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martes, 4 de enero de 2022

Mis deseos para el 2022

2021 fue el año del regreso a la normalidad, un normalidad que  por supuesto ya sabemos que no será como la conocíamos. Al igual que durante el 2020, el mundo cultural estuvo a la altura de las circunstancias y aprendió a desarrollar nuevas experiencias, a proponer nuevas formas de conexión con sus públicos, a compartir historias, a explorar nuevos caminos, logrando algunos éxitos impensados antes del Covid.

Celebremos ante la llegada de un nuevo año, la reinvención de organizaciones culturales de todo tipo y tamaño, desde las más chicas e insdependientes, hasta las más posicionadas y multitudinarias, porque todas han hecho lo suyo, con mucho esfuerzo, imaginación, creatividad y en muchísimos casos, con pocos recurso, para inspirarnos, emocionarnos, y entretenernos. 

La humanidad  ya pasó por esto, con menos tecnología, conocimiento, cuencia y recursos: Después de la Pesta Negra, llegó el Renacimiento. Que en 2022 sigamos viendo las luces de la reinvención, y de la consolidación de nuevos formatos culturales, con públicos, propuestas artísticas y marcas comerciales cada día más asociadas en torno a proyectos sustentables y genuinos. Porque el arte, nos salva.

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martes, 2 de febrero de 2021

¿Artekting? ¿Qué es eso?

Seguramente conocen de qué se trata, aunque el término, fuera de Francia, no sea extensamente conocido.  ¿Quien no se ha comprado una remera producida por una marca conocida y que fue diseñada por un artista plástico?

Para conocer más sobre el tema, los invito a leer mi nota








 

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¿Marketing de las Artes o Marketing Cultural?

Acá explico rápidamente en qué se diferencian. 

Si una organización cultural está pensando en trabajar con sponsors o partners externos, es importante conocer bien el concepto de Marketing Cultural, y lo que eso que implica. Y si se está al frente de un proyecto personal que requiera de partners, también es importante tenerlo presente.

Para saber más sobre este tema, los invito a leer mi artículo









 
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miércoles, 10 de junio de 2020

Arte y comida

Rossini, Vik Muniz, Mondongo, Elafur Oliasson, son apenas algunos de los artistas que han encontrado que hay una profunda conexión entre el acto de comer y su propia producción artística. Los grandes museos del mundo también lo han entendido, estableciendo cafés y restaurantes  que cada día crecen en la sofisticación de sus ofertas culinarias.




Ya sea inspirando platos que pasaron a la historia, usando elementos de comida para realizar obras, o abriendo restaurantes, la relación entre arte y comida deja de ser nueva, pero no por eso deja de sorprendernos.



Los admiradores de Takashi Murakami encuentran desde el año pasado en Bar Zingaro, en Japón,  un espacio para degustar literalmente la floral marca superflat del artista. 


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Los colores de la infancia, en alianzas impensadas




Los crayones Crayola son, para mi, sinónimo de mis primeras incursiones artísticas, de colores, de vitalidad y alegría infantil. La marca ha captado con gran inteligencia esos valores y ha co-creado con otras empresas productos exitosos que nos retrotraen a esos sentimientos del pasado que nos conectan con nuestras historias personales.

Clinique, Vans, Lip Smacker, Sally Hansen, y Bloomingdale's son  algunos ejemplos que nos muesran claramente cómo se pueden comparir valores entre productos que parecen tan disímiles pero que tienen mucho en común. Un buen caso para recordar que a veces las alianzas no son tan obvias como parecen y es posible encontrar aliados en mercados lejanos a primera vista.




jueves, 21 de septiembre de 2017

Taller de Autogestión y marketing para emprendedores culturales

En el marco de Experiencia Emergente, en el Festival Ciudad Emergente en la Usina del Arte, ayer brindé una charla sobre Autogestión y marketing para un grupo de emprendedores culturales. La capacidad creativa, la perseverancia, y el permanente deseo de superar las dificultades que surgen al desarollar una marca propia y única,  o durante la toma de decisiones en cuanto a las formas de comunicarse con el público,  o especialmente para lograr la financiación de proyectos, son algunas de las características de los emprendedores culturales.

Planificación, marketing, aspectos legales y búsqueda de recursos fueron algunos de los temas que compartimos con un lindísimo grupo de participantes compuesto por bandas de rock, "standapistas", bailarines y foodtubers.  Elementos que serán clave a la hora de transformar un sueño en un proyecto concreto que inspire y emocione al público.