Las artes no son una frivolidad

 

Las artes no son una frivolidad, sino una necesidad. En momentos de crisis, las artes nos ofrecen esperanza, inspiración, consuelo y conexión. 

Nos ayudan a expresar nuestras emociones, a comprender otras perspectivas, a desarrollar nuestra creatividad y a enriquecer nuestra cultura. Las artes son un motor de innovación, de educación, de inclusión y de transformación social.

Las artes son buenas para la comunidad, porque generan beneficios tanto individuales como colectivos. Las artes estimulan el bienestar, la salud mental, la autoestima y la resiliencia de las personas. Las artes fomentan el diálogo, la diversidad, la participación y la cohesión de los grupos. Las artes impulsan el desarrollo económico, el empleo, el turismo y la atracción de talento de las regiones.

Las artes son convenientes para las marcas, porque les permiten crear una identidad diferenciada, una reputación positiva, una relación cercana y una fidelidad duradera con sus públicos. Las artes le dan a una marca la oportunidad de mostrar su compromiso social, su responsabilidad ambiental, su apoyo al talento local y su contribución al bien común. Las artes le aportan a una marca valor, prestigio, visibilidad y reconocimiento.

Por todo esto, es importante invertir en actividades culturales incluso en los momentos económicamente más duros. 

Porque las artes no son un lujo, sino un derecho. 

Porque las artes no son un gasto, sino una inversión. 

Porque las artes no son un problema, sino una solución.

Calendario Pirelli 2024

El fotógrafo @princejyesi fue el artista seleccionado por @Pirelli para su #CalendarioPirelli 2024. "Atemporal" contó con la participación de Naomi Campbell, Angela Bassett, Tiwa Savage, el Rey Otumfo Osei Tutu II, Idris Elba y otros. 

 Una tradición esperada por los fans de la marca que año tras año esperan ver la creatividad a que los tiene acostumbrados para sus calendarios,  este 50º calendario de la colección trae la característica obra de colores saturados del artista, tal vez debido a la sinestesia que "padece". 

Gyasi fundó en 2017 la ONG Boxed Kids, para fomentar el desarrollo escolar de los niños de Jamestown, un barrio de pescadores en el que nació su madre. Dice también que "Considera su trabajo como 'una terapia a través de los colores' , convencido de que el color puede tener efectos positivos en la salud mental y la felicidad de las personas. No tengo dudas al respecto, y decimos bravo a Pirelli por apostar una vez más al arte contemporáneo para difundir buenas causas.

Pics by @princejyesi for @pirelli #artecontemporaneo #contemporaryartist #fotografiacontemporanea #contemporaryphotography #sinestesia #synesthesia #artlovers #artsharers #artorganizations #artandbrands #arteymarcas #artketing #marketingcultural #artsmarketing #princegyasi #Pirelli #arteafricano #africanoart #inspiration #inspiración #inversióncultural #artsponsorship #artsmanagement #gestioncultural

 

Premio Mercurio 2023

Desde hace muchos años, y a instancias de @MarianoFernadezMadero, director ejecutivo de la  Asociación Agentina de Marketing, participo como jurado de los Premios Mercurio, donde evaluamos los mejors casos de excelencia y buenas ptrácticas en Marketing en Argentina.

Y tambiuén hace muchos años, empecé a seguir el newsletter de un señor que publicaba noticias empresarias. Tan interesante era la información, que un día lo invité a dar, en el marco de una conferencia sobre las artes del espectáculo en la Universidad de Palermo, una charla sobre marketing deportivo para estudiantes de carreras como teatro, escenografía y diseño de vestuario. Este señor era Claudio Destéfano, que nos llenó un aula con camisetas de fútbol... algo totalmente inesperado en un entorno 1000% teatrero.

Esa charla le abrió las cabezas a los participantes y aún me cruzo con quienes me dicen que la recuerdan hasta hoy. Desde entonces, Claudio siguió, imparable, desarrollando proyecto tras proyecto, y hace casi 3 años me propuso crear un espacio-comunidad virtual de conexión entre el Arte y el Marketing, como parte de su ecosistema #Ristretter. Y así nació #RiARTketing, donde comparto en un grupo privado de Whatsapp, las últimas novedades mundiales del #MarketingCultural. 

Pero volvamos a Claudio. Ayer recibió el #PremioMercurio 2023 de la #AsociaciónArgentinaDeMarketing a la mejor PyME de Servicios, por su producto #Ristretto para #bizers. Como mencionó en la presentación de su caso, hay palabras que comienzan con "co" que hacen que entre todos construyamos un mundo mejor: confianza, conducta, compromiso, comprensión, contenido y cooperación. Estoy feliz de ser parte y agradezco su generosidad en invitarnos a subir al escenario a recibir el Mercurio y tomarlo un poquito prestado! 

 

Nuevas autoridades en Fundación Julio Bocca

Con alegría comparto este posteo que me ha dedicado la Fundación Julio Bocca, que por estos días está presentando a todos sus miembros. Un honor y orgullo  ser parte!

Permítannos presentar a Laura Kulfas, una figura destacada en el ámbito de la gestión cultural. Laura es arquitecta de formación y se ha especializado en Management Estratégico y Administración para las Artes del Espectáculo. Durante más de dos décadas, ha dedicado su carrera a la gestión cultural, con un enfoque particular en el Marketing Cultural.
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Su experiencia y pasión residen en ayudar a organizaciones artísticas, tanto públicas como privadas, a desarrollar acciones y programas creativos e innovadores con el objetivo de construir relaciones sostenibles entre estas organizaciones, sus públicos y sus patrocinadores.
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Laura trabaja con fundaciones culturales, instituciones gubernamentales y no gubernamentales, así como con artistas y grupos artísticos, conectándolos con muchas de las empresas más reconocidas, tanto en productos y servicios de consumo masivo como en marcas de lujo, a través de programas de patrocinio y mecenazgo. Algunos de los organismos que acompaña o ha acompañado son el Complejo Teatral de Buenos Aires, la Fundación de Amigos del Teatro San Martín, el Teatro Colón, el Museo de Arte Popular José Hernández, la Subsecretaría de Cultura de CABA, entre otros.
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Actualmente, Laura desempeña el rol de vocal en la Fundación Julio Bocca. Además de su labor profesional, Laura comparte su conocimiento como docente universitaria y es miembro activo de la Asociación Argentina de Marketing y de AEDROS. Además, aprovecha cuanta ocasión tiene para difundir la causa a favor del rescate de los galgos, sus perritos favoritos. Su dedicación a la gestión cultural y su capacidad para fomentar la colaboración entre diversos actores del mundo del arte y los negocios la convierten en una profesional excepcional en su campo.

 

Muchísimas gracias a la @fundacionjuliobocca !!

#fundacionjuliobocca #juliobocca #gestioncultural #marketingcultural #arteymarcas #teatro #danza #ópera #artesvisuales #artsmarketing #artketing #arte #administracióncultural #mecenazgocultural #mecenazgo #emprendedoresculturales #creatividad #inspiración #innovacioncultural

 

 

LANCÔME X THE LOUVRE | Beauty Is A Living Art | By Lancôme

Cuando el arte y una marca comparten valores, suceden estas cosas. 

El último lanzamiento de Lancôme fue filmado en el Museo del Louvre, una institución afín a realizar alianzas con otras industrias (hotelera, automobilística, musical, etc.).

Si en el video filmado en sus salas por Beyonce hace varios años ya se apuntaba a un público joven y posiblemente poco conocedor del museo, las mujeres elegidas para protagonizar esta campaña apuntan a un público también joven, y muy sofisticado.

El ideal de belleza femenina ha cambiado a lo largo de la historia,  y la historia del arte nos lo demuestra. Con esta presentación Lancôme refuerza ese concepto y lo aprovecha para transmitir que hoy en día una sola embajadora de marca no es suficiente, y que hay una enorme belleza en la diversidad.

Jacquemus en los jardines del Palacio de Versailles

Patrimonio cultural al "servicio" de actividades comerciales... ¿sí o no?

Sin provocar escándalos entre el público defensor del partimonio histórico francés, la firma Jaquemus presentó hace pocas semanas su última colección "Le ChouChou", en los jardines del Palacio de Versailles, espacio siempre abierto a realizar acciones impactantes que le permitan generar fondos extras. 

Siempre hemos sostenido que si estos eventos se realizan teniendo como primera condición el cuidado y la preservación el cuidado del patrimonio cultural, y con una curaduría que haga hincapié en la calidad y la preservación de la identidad del espacio, que sean bienvenidos en épocas de crisis presupuestarias. 

En momentos en que los presupuestos para la cultura se van reduciendo cada vez más, es una gran idea posibilitar estas acciones para generar esos ingresos que lamentablemente van desapareciendo.

                                                                 Fotos: @jacquemus

Marketing Cultural en el XIV Congreso Latinoamericano de Fundraising

El próximo 21 de septiembre estaré participando de una nueva edición del Congreso Latinoamericano de Fundraising, organizado por AEDROS

Fundraising en el mundo cultural: creatividad, pasión e innovación

 

La pasión, el riesgo, la originalidad y el poder de emocionar e inspirar caracterizan a los proyectos culturales. Proyectos que históricamente enfrentan enormes desafíos: públicos que pueden optar por otras propuestas, costos de producción elevados, y baja rentabilidad, entre otros. Por eso, han aprendido a innovar en sus formas de conectarse con el mercado y a generar ingresos para sustentarse y cumplir con sus misiones. En este taller veremos algunos modos a través de los cuales el mundo cultural hace fundraising: alianzas con otras industrias, sponsoreo, leyes de incentivos fiscales como mecenazgo, campañas de donaciones, e incluso recreándose en tiempos de crisis. Presentaremos el caso de la Fundación Julio Bocca, que ha logrado en pocos años reforzar su posicionamiento internacional como referente cultural, aumentando notablemente su poder de recaudación gracias a un plan innovador y solidario. 

Los esperamos! Inscripciones aquí.

 

 

Te imaginaste disfrutar de un concierto de 8 horas, recostado en un cómodo colchón? Fue la propuesta de Max Richter y el American Contemporary Music Ensemble, que hace pocos días llevó a escena su concierto Sleep, en Tasmania, Australia. Llevado a escena en diversos países desde 2018, es una gran idea para acercar a nuevos públicos a la música contemporánea, a través de una propuesta diferente. Y vos.... te anotarías en esta?

 

La English National Opera recurre a sus colecciones para generar recursos extras

Crear ingresos extras es una necesidad eterna en organizaciones artísticas, algo descripto por los economistas W. Baumol y W. Bowen en su clásico "El dilema económico del espectáculo en vivo" (1966).

La English National Opera @englishnationalopera hizo hace poco una venta de vestuario, muebles y utilería de su colección. Una forma para generar nuevos ingresos, tan necesarios para la producción de espectáculos, y que también responde a otras necesidades concretas: falta de espacio de guardado, ocupado por piezas sin valor histórico, y que coleccionistas, fans, y otros teatros o grupos independientes puedan acceder a piezas de elevada calidad a precios accesibles (y que les sería imposible producir por su cuenta).Y un brutal recorte de su presupuesto oficial.

Además, reciclar es bueno: Las óperas de Paris, Zurich, Montreal, Los Angeles, San Francisco, Israel, Amsterdam, y Boston regularmente realizan ventas de este tipo, que también son un lindo paseo para disfrutar en la familia.

Capacitación en Gestión Cultural, Colonia, Uruguay

Cuando empecé a dedicarme a la gestión cultural, practicamente no había instancias serias de capacitación en el tema y los profesionales que se dedicaban a esa tarea lo hacían gracias a su intuición, experiencia práctica (a los golpes), y/o extrapolando conocimientos de otras áreas. Mucho ha cambiado en los últimos 20/25 años, y me alegra sobremanera ser parte de ese cambio.

Entonces, al decir que me dedicaba al #MarketingCultural, causaba gran extrañeza y mucha, mucha desconfianza. Hoy, cada vez más gestores se interesan por el tema, y veo todos los días nuevos profesionales, unos con muy buena formación, otros que copian/pegan contenidos (sucedió, y me sigue sucediendo).

Es una gran alegría participar de este curso del Instituto CTC Colonia, en el que compartiré con gestores culturales de todo Uruguay mi experiencia en desarrollo y fidelización de públicos.

The Andy Warhol Diaries y el Marketing Cultural

 

En un mundo que busca nuevas experiencias a una velocidad vertiginosa, el #marketingcultural es un instrumento clave para reunir a marcas, artistas y consumidores en torno a ideas verdaderamente inspiradoras. Y nadie lo vio tan claramente como Andy Warhol, a quien le debemos mucho: Definió como nadie el consumismo, la fama efímera, y ese entendimiento de que industria, economía y la comunidad juntos, pueden transmitirnos cosas importantes, inspirarnos y hasta cambiarnos la vida. Imprescindible ver #theandywarholdiaries en @netflix

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Arte y deporte reunidos por una marca

El deporte y el arte son claves para hacer un mundo mejor. Aunque parezcan lejanos, tienen mucho en común, al ayudar a construir relaciones, sentido de pertenencia, identidad, y disfrute verdadero.

Para el Mundial de Fútbol de 2006, Adidas le encargó a Felix Reidenbach realizar este enorme mural en el techo de la estación central de Colonia, Alemania. Con casi 3000 mil metros cuadrado, el artista retrató a los jugadores inspirado en “La apoteosis de San Ignacio de Loyola” (1685), de Andrea Pozzo. Messi, Riquelme, Beckham, Zidane y Kaká , fueron algunos de los jugadores retratados. Artketing al 100%.

 

 

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Mis deseos para el 2022

2021 fue el año del regreso a la normalidad, un normalidad que  por supuesto ya sabemos que no será como la conocíamos. Al igual que durante el 2020, el mundo cultural estuvo a la altura de las circunstancias y aprendió a desarrollar nuevas experiencias, a proponer nuevas formas de conexión con sus públicos, a compartir historias, a explorar nuevos caminos, logrando algunos éxitos impensados antes del Covid.

Celebremos ante la llegada de un nuevo año, la reinvención de organizaciones culturales de todo tipo y tamaño, desde las más chicas e insdependientes, hasta las más posicionadas y multitudinarias, porque todas han hecho lo suyo, con mucho esfuerzo, imaginación, creatividad y en muchísimos casos, con pocos recurso, para inspirarnos, emocionarnos, y entretenernos. 

La humanidad  ya pasó por esto, con menos tecnología, conocimiento, cuencia y recursos: Después de la Pesta Negra, llegó el Renacimiento. Que en 2022 sigamos viendo las luces de la reinvención, y de la consolidación de nuevos formatos culturales, con públicos, propuestas artísticas y marcas comerciales cada día más asociadas en torno a proyectos sustentables y genuinos. Porque el arte, nos salva.

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Premios Mercurio 2021- Asociación Argentina de Marketing

 

 

Concluyó una nueva etapa de calificación de los Premios Mercurio 2021, para fortalecer las mejores prácticas en marketing en empresas de todo tipo y tamaño, rubros, ONGs y marcas. Fue un honor haber sido convocada una vez más, este año como Jurado Notable.

Sabemos que no es lo mismo vender un yogur que un cuadro. Pero hay principios que sí son los mismos: El marketing bien entendido  crea relacones duraderas, sostenibles e inspiradoras enre todas als partes involucradas. Por eso, el Marketing Cultural cumple un rol clave en generar y mantener esas relaciones.

Instagram Live de @soyarquitectanet

Muy linda entrevista ayer con @soyarquitectanet, de la mano de Carolina Galvani. Un placer compartir experiencias de gestión y marketing cultural con colegas! Para ver la enrevista completa, ingresar a https://www.instagram.com/tv/CUOGuJpFQfr/?utm_source=ig_web_copy_link

Live Instagram: Que pasa en la azotea, por @soyarquitectanet

Este viernes 24 de septiembre a las 18:00 participaré de un live, invitada por @soyarquitectanet, la red de arquitectas argentinas que busca ayudar a las mujeres a recorrer con éxito el camino profesional.

¿Qué pasa en la azotea? es un ciclo vía IG Live de soyarquitecta.net con la conducción de @carogalvagni donde entrevistan arquitectas con perfiles diversos e inspiradores. 

 

 

 

Charla en Punto Naranja-UADE: Marketing Cultural, conectando Artes, Marcas y Públicos

Inspiración, emoción, comunicación. El arte en general y marcas de las más variadas industrias, pueden trabajar juntas para un mundo mejor.

El viernes 24 de septiembre a las 14:30 estaré participando de Punto Naranja, un evento organizado por la Facultad de Arquitectura y Diseño de la Universidad Argentina de la Empresa. Para ver la programación completa, ingresar aquí.

Inscripciones aquí.

Curso: El ABC del Marketing para Artesanos Emprendedores

¿Sos artesana/o y siempre quisiste saber cómo difundir y vender tus productos de manera profesional? A lo largo de 4 encuentros vas a entrar en contacto con los conceptos básicos de Marketing con Laura Kulfas Lunes 6, 13, 20 y 27 de septiembre a las 18hs.

 

Esta capacitación está diseñada especialmente para todas aquellas personas dedicadas a la producción de artesanías que deseen incorporar conocimientos para fortalecer y potenciar la difusión y comercialización de sus productos.

El Marketing puede parecer un territorio árido para quienes no están acostumbrados a pensar en términos comerciales. Esta capacitación propone incorporar técnicas que, adaptadas al mundo de la actividad cultural, son muy útiles para revalorizar el producto artesanal, dejando de lado temores y prejuicios.

En 4 encuentros de una hora y media haremos una aproximación a los conceptos claves de Marketing que todo artesano debe tener en cuenta para posicionar sus productos de forma competitiva, en un mundo contemporáneo en el que la tecnología cumple un rol cada vez más importante.

Algunos de los temas que compartiremos de forma accesible y clara son, entre otros, misión y visión, creación de valor, posicionamiento, manejo en redes sociales, públicos, y alianzas estratégicas.

Se donará el 100% de lo recaudado para acompañar los proyectos que la AAMAP lleva adelante.

Arancel $2000 por 4 clases, con entrega de Certificado. Más detalles aquí. Inscripción aquí.

Volar y bailar...

Hace dos años, cuando el mundo viajaba alegremente, Air France y el Ballet de la Ópera de Paris celebraron su alianza, y marcando el final del tour de la compañía por Asia,  deleitaron a los pasajeros de un vuelo entre Shanghai y París.

Una vez más, al hallar valores en común, es importante celebrar estos acuerdos que son beneficiosos para ambas partes.

Moda y patrimonio cultural - FENDI

El lanzamiento de la colección Otoño Invierno 2021 de Fendi no sólo fue una oda a la elegancia clásica y al savoir faire de la marca, con un énfasis en las manos expertas de sus artesanos que aportan técnicas tradicionales, sino también a la arquitectura del "Coliseo Cuadrado". El edificio, construido originalmente por Mussolini, luego de décadas de abandono, fue reformado por la compañia italiana y es su sede corporativa.

Fendi, un vez más revaloriza un espacio arquitectónico importante y que probablemente, sin el apoyo de la marca, hubiera seguido deteriorándose con el paso del tiempo.