Premio Mercurio 2023

Desde hace muchos años, y a instancias de @MarianoFernadezMadero, director ejecutivo de la  Asociación Agentina de Marketing, participo como jurado de los Premios Mercurio, donde evaluamos los mejors casos de excelencia y buenas ptrácticas en Marketing en Argentina.

Y tambiuén hace muchos años, empecé a seguir el newsletter de un señor que publicaba noticias empresarias. Tan interesante era la información, que un día lo invité a dar, en el marco de una conferencia sobre las artes del espectáculo en la Universidad de Palermo, una charla sobre marketing deportivo para estudiantes de carreras como teatro, escenografía y diseño de vestuario. Este señor era Claudio Destéfano, que nos llenó un aula con camisetas de fútbol... algo totalmente inesperado en un entorno 1000% teatrero.

Esa charla le abrió las cabezas a los participantes y aún me cruzo con quienes me dicen que la recuerdan hasta hoy. Desde entonces, Claudio siguió, imparable, desarrollando proyecto tras proyecto, y hace casi 3 años me propuso crear un espacio-comunidad virtual de conexión entre el Arte y el Marketing, como parte de su ecosistema #Ristretter. Y así nació #RiARTketing, donde comparto en un grupo privado de Whatsapp, las últimas novedades mundiales del #MarketingCultural. 

Pero volvamos a Claudio. Ayer recibió el #PremioMercurio 2023 de la #AsociaciónArgentinaDeMarketing a la mejor PyME de Servicios, por su producto #Ristretto para #bizers. Como mencionó en la presentación de su caso, hay palabras que comienzan con "co" que hacen que entre todos construyamos un mundo mejor: confianza, conducta, compromiso, comprensión, contenido y cooperación. Estoy feliz de ser parte y agradezco su generosidad en invitarnos a subir al escenario a recibir el Mercurio y tomarlo un poquito prestado! 

 

Nuevas autoridades en Fundación Julio Bocca

Con alegría comparto este posteo que me ha dedicado la Fundación Julio Bocca, que por estos días está presentando a todos sus miembros. Un honor y orgullo  ser parte!

Permítannos presentar a Laura Kulfas, una figura destacada en el ámbito de la gestión cultural. Laura es arquitecta de formación y se ha especializado en Management Estratégico y Administración para las Artes del Espectáculo. Durante más de dos décadas, ha dedicado su carrera a la gestión cultural, con un enfoque particular en el Marketing Cultural.
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Su experiencia y pasión residen en ayudar a organizaciones artísticas, tanto públicas como privadas, a desarrollar acciones y programas creativos e innovadores con el objetivo de construir relaciones sostenibles entre estas organizaciones, sus públicos y sus patrocinadores.
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Laura trabaja con fundaciones culturales, instituciones gubernamentales y no gubernamentales, así como con artistas y grupos artísticos, conectándolos con muchas de las empresas más reconocidas, tanto en productos y servicios de consumo masivo como en marcas de lujo, a través de programas de patrocinio y mecenazgo. Algunos de los organismos que acompaña o ha acompañado son el Complejo Teatral de Buenos Aires, la Fundación de Amigos del Teatro San Martín, el Teatro Colón, el Museo de Arte Popular José Hernández, la Subsecretaría de Cultura de CABA, entre otros.
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Actualmente, Laura desempeña el rol de vocal en la Fundación Julio Bocca. Además de su labor profesional, Laura comparte su conocimiento como docente universitaria y es miembro activo de la Asociación Argentina de Marketing y de AEDROS. Además, aprovecha cuanta ocasión tiene para difundir la causa a favor del rescate de los galgos, sus perritos favoritos. Su dedicación a la gestión cultural y su capacidad para fomentar la colaboración entre diversos actores del mundo del arte y los negocios la convierten en una profesional excepcional en su campo.

 

Muchísimas gracias a la @fundacionjuliobocca !!

#fundacionjuliobocca #juliobocca #gestioncultural #marketingcultural #arteymarcas #teatro #danza #ópera #artesvisuales #artsmarketing #artketing #arte #administracióncultural #mecenazgocultural #mecenazgo #emprendedoresculturales #creatividad #inspiración #innovacioncultural

 

 

LANCÔME X THE LOUVRE | Beauty Is A Living Art | By Lancôme

Cuando el arte y una marca comparten valores, suceden estas cosas. 

El último lanzamiento de Lancôme fue filmado en el Museo del Louvre, una institución afín a realizar alianzas con otras industrias (hotelera, automobilística, musical, etc.).

Si en el video filmado en sus salas por Beyonce hace varios años ya se apuntaba a un público joven y posiblemente poco conocedor del museo, las mujeres elegidas para protagonizar esta campaña apuntan a un público también joven, y muy sofisticado.

El ideal de belleza femenina ha cambiado a lo largo de la historia,  y la historia del arte nos lo demuestra. Con esta presentación Lancôme refuerza ese concepto y lo aprovecha para transmitir que hoy en día una sola embajadora de marca no es suficiente, y que hay una enorme belleza en la diversidad.

Jacquemus en los jardines del Palacio de Versailles

Patrimonio cultural al "servicio" de actividades comerciales... ¿sí o no?

Sin provocar escándalos entre el público defensor del partimonio histórico francés, la firma Jaquemus presentó hace pocas semanas su última colección "Le ChouChou", en los jardines del Palacio de Versailles, espacio siempre abierto a realizar acciones impactantes que le permitan generar fondos extras. 

Siempre hemos sostenido que si estos eventos se realizan teniendo como primera condición el cuidado y la preservación el cuidado del patrimonio cultural, y con una curaduría que haga hincapié en la calidad y la preservación de la identidad del espacio, que sean bienvenidos en épocas de crisis presupuestarias. 

En momentos en que los presupuestos para la cultura se van reduciendo cada vez más, es una gran idea posibilitar estas acciones para generar esos ingresos que lamentablemente van desapareciendo.

                                                                 Fotos: @jacquemus

Marketing Cultural en el XIV Congreso Latinoamericano de Fundraising

El próximo 21 de septiembre estaré participando de una nueva edición del Congreso Latinoamericano de Fundraising, organizado por AEDROS

Fundraising en el mundo cultural: creatividad, pasión e innovación

 

La pasión, el riesgo, la originalidad y el poder de emocionar e inspirar caracterizan a los proyectos culturales. Proyectos que históricamente enfrentan enormes desafíos: públicos que pueden optar por otras propuestas, costos de producción elevados, y baja rentabilidad, entre otros. Por eso, han aprendido a innovar en sus formas de conectarse con el mercado y a generar ingresos para sustentarse y cumplir con sus misiones. En este taller veremos algunos modos a través de los cuales el mundo cultural hace fundraising: alianzas con otras industrias, sponsoreo, leyes de incentivos fiscales como mecenazgo, campañas de donaciones, e incluso recreándose en tiempos de crisis. Presentaremos el caso de la Fundación Julio Bocca, que ha logrado en pocos años reforzar su posicionamiento internacional como referente cultural, aumentando notablemente su poder de recaudación gracias a un plan innovador y solidario. 

Los esperamos! Inscripciones aquí.

 

 

Te imaginaste disfrutar de un concierto de 8 horas, recostado en un cómodo colchón? Fue la propuesta de Max Richter y el American Contemporary Music Ensemble, que hace pocos días llevó a escena su concierto Sleep, en Tasmania, Australia. Llevado a escena en diversos países desde 2018, es una gran idea para acercar a nuevos públicos a la música contemporánea, a través de una propuesta diferente. Y vos.... te anotarías en esta?

 

La English National Opera recurre a sus colecciones para generar recursos extras

Crear ingresos extras es una necesidad eterna en organizaciones artísticas, algo descripto por los economistas W. Baumol y W. Bowen en su clásico "El dilema económico del espectáculo en vivo" (1966).

La English National Opera @englishnationalopera hizo hace poco una venta de vestuario, muebles y utilería de su colección. Una forma para generar nuevos ingresos, tan necesarios para la producción de espectáculos, y que también responde a otras necesidades concretas: falta de espacio de guardado, ocupado por piezas sin valor histórico, y que coleccionistas, fans, y otros teatros o grupos independientes puedan acceder a piezas de elevada calidad a precios accesibles (y que les sería imposible producir por su cuenta).Y un brutal recorte de su presupuesto oficial.

Además, reciclar es bueno: Las óperas de Paris, Zurich, Montreal, Los Angeles, San Francisco, Israel, Amsterdam, y Boston regularmente realizan ventas de este tipo, que también son un lindo paseo para disfrutar en la familia.

Capacitación en Gestión Cultural, Colonia, Uruguay

Cuando empecé a dedicarme a la gestión cultural, practicamente no había instancias serias de capacitación en el tema y los profesionales que se dedicaban a esa tarea lo hacían gracias a su intuición, experiencia práctica (a los golpes), y/o extrapolando conocimientos de otras áreas. Mucho ha cambiado en los últimos 20/25 años, y me alegra sobremanera ser parte de ese cambio.

Entonces, al decir que me dedicaba al #MarketingCultural, causaba gran extrañeza y mucha, mucha desconfianza. Hoy, cada vez más gestores se interesan por el tema, y veo todos los días nuevos profesionales, unos con muy buena formación, otros que copian/pegan contenidos (sucedió, y me sigue sucediendo).

Es una gran alegría participar de este curso del Instituto CTC Colonia, en el que compartiré con gestores culturales de todo Uruguay mi experiencia en desarrollo y fidelización de públicos.