ENCENDER LA CHISPA- Congreso AEDROS 2025.

 

El 29/9 a las 11:00, junto a mis colegas Juan Marcos de Vera y Marcelo Figari (Universidad Hospital Italiano), Sofía Canale (consultora independiente), y Mónica Carrillo (Myriad USA) estaremos presentando un “Check list para un despegue exitoso de la estrategia de cooperación internacional”. El taller se llevará a cabo en el marco del 16º Congreso Latinoamericano de Fundraising de AEDROS, en la Universidad Católica Argentina (UCA).

El taller propone trazar el camino para iniciar la captación de donaciones desde el exterior y se presentará el caso del relanzamiento de la oficina de Desarrollo de Fondos de la Universidad Hospital Italiano como caso práctico.

 

En este marco presentaré las diferencias y semejanzas en los procesos de fundraising y colaboración internacional entre instituciones culturales norteamericanas y argentinas. Inscripciones en @https://congresoaedros.org/ Los esperamos!

Marketing Cultural en la Maestría en Cultura Pública de la Universidad Nacional de las Artes (UNA)

 

Recientemente tuve el honor de dar una clase sobre marketing al servicio de la actividad cultural, en la Maestría en Cultura Pública de la Universidad Nacional de las Artes (UNA), para el seminario “Economía y Valor de la Cultura Pública”. 

Hablamos sobre cómo el marketing puede ser un aliado estratégico para potenciar la actividad cultural, en un encuentro enriquecedor con profesionales de diversas disciplinas que comparten la pasión por la gestión pública y las artes. 

La capacitación en marketing es clave para los gestores culturales: nos permite comunicar mejor, conectar con nuestros públicos y generar valor real para los proyectos, sus comunidades y también sus aliados. Mirar qué se está haciendo en otros lugares del mundo, inspirarnos y adaptar esas ideas a nuestra realidad local es una herramienta poderosa para innovar sin perder identidad. 

Hacer marketing no es vender. Es ofrecer valor. Valor para los proyectos culturales, para sus públicos y para los partners que los ayudan a concretarse. Gracias a @ianinagrimblat por la invitación y por generar este espacio de reflexión y formación.

Memento Mori en tiempos de marketing post mortem.

 

Damien Hirst, enfant terrible del arte contemporáneo, anunció que tras su muerte se pondrán a la venta 200 cuadernos con obras inéditas, uno por año, certificados por sus descendientes. Un gesto que, más allá del escándalo o la genialidad, nos obliga a repensar el vínculo entre arte, memoria y mercado. ¿Estamos ante una sofisticada operación comercial que convierte la muerte en calendario y la memoria en mercancía? 

 

El concepto de memento mori —“recuerda que morirás”— atraviesa la historia del arte como recordatorio de la fugacidad de la vida. Pero en manos de Hirst, se transforma en estrategia: la muerte no como final, sino como dispositivo narrativo. Cada año, una obra, y la ausencia se convierte en presencia ritualizada. Hirst nos recuerda que el arte puede sobrevivir al artista, pero también que el mercado sabe cómo coreografiar esa supervivencia. 

 

En este cruce entre filosofía, estrategia y provocación, el memento mori se convierte en una herramienta de permanencia.

 

A goal in life: Lionel Messi, by Refik Anadol

A goal in life: 

Cuando el arte, la tecnología y la emoción se entrelazan, nacen experiencias transformadoras. 

 

En Living Memory: Messi -A Goal in Life, Refik Anadol reimagina el icónico cabezazo de Leo Messi en la final de la Champions League 2009, fusionando datos del partido, señales biométricas y memorias emocionales en una obra inmersiva creada con IA. 

 

La instalación será subastada por Christie’s y lo recaudado destinado a favor de organizaciones sin fines de lucro, amplificando su impacto más allá del arte. 

 

Esta colaboración homenajea un momento épico deportivo a través del arte contemporáneo y muestra cómo las alianzas entre artistas y otras disciplinas del quehacer humano pueden generar un impacto cultural profundo, conectando con audiencias desde lo sensible. La obra pudo visitarse en el Rockefeller Center de NY hasta fin de julio pasado.

 

MacDonalds y su hallazgo arqueológico en Roma...?

Una estrategia creativa de MacDonalds en Roma unió lo antiguo a la actualidad, con una acción que mezcló historia, arte y branding de manera inesperada. 

 

En un local ubicado en la Galleria Alberto Sordi, se acaba de "descubrir" un mosaico que realizado en la época romana... pero al mirarlo atentamente, se ve que incluye productos de la marca. Para darle mayor realismo a la iniciativa, que de alguna manera acerca una técnica milenaria al público, "arqueólogos" analizaban la obra como si se tratara de un hallazgo histórico.