Si el público no va al teatro, se lleva la sala al espectador

Un hermoso proyecto ideado en el año 2015 -"El Teatro San Martín sale a la calle"- se convertirá en realidad como "El San Martín en los barrios", en cuestión de días.

Acercar espectáculos de excelencia a los vecinos de la ciudad que por diferentes motivos (lejanía...desinterés... desconocimiento... dificultades o la imposibilidad de adquirir entradas...) no suelen acercarse a las salas teatrales, y generar interés por las artes escénicas en nuevos públicos. Esos fueron los objetivos del proyecto que contó con el apoyo del Régimen de Promoción Cultural -Ley de Mecenazgo-.

Desde el 1º de julio, la Sala Alfredo Alcón, preparada para recibir cómodamente a 560 espectadores, ofrecerá una programación variada y gratuita, empezando su recorrido en Parque Patricios. Una vez más, es un gran orgullo haber sido responsable por la convocatoria a los mecenas que se sumaron a este lindísimo proyecto con sus aportes fiscales.

En este caso específico, lo público y lo privado se unieron para abrirle el telón a un público que, en su propio barrio, accederá gratuitamente a grandes y emocionantes propuestas escénicas.  Algo que, pensamos, el propio Alcón seguramente aplaudiría.

Los Amados. Foto: Complejo Teatral de Buenos Aires

Marketing de Espectáculos- 3º Congreso de Tendencias Escénicas, Universidad de Palermo

Sabemos que las buenas marcas nos prometen -y cumplen con esa promesa-  un mundo mejor. 
Un gran espectáculo que nos emocione hasta la médula, una sala teatral muy cuidada que nos haga sentir bienvenidos, un espacio cultural que nos haga reflexionar sobre la huella que dejamos en el medioambiente, también nos están ofreciendo la oportunidad de ser parte de un mundo mejor. Y el marketing, bien entendido y aplicado, nos ayudará a lograr ese objetivo.

Reconocer este hecho es asumir que el marketing de espectáculos (incluidas las organizaciones teatrales de cualquier tipo y tamaño, en cualquiera de los circuitos de producción) es una de las claves a tener en mente para acercar propuestas de excelencia a los diferentes públicos.

Es así como el  pasado viernes 27 de mayo disfrutamos de una muy interesante tarde con Elisabetta Riva, Marina Lamarca, Diego Mariani, y  Diego Saenz, quienes compartieron  generosamente con el público presente sus experiencias en Marketing de Espectáculos. Luego de una presentación definiendo los conceptos fundamentales del marketing para no marketineros, los casos presentados (el relanzamiento del Teatro Coliseo, la creación de Border Comunidad de Arte, diversos proyectos con Soda Stereo/Gustavo Ceratti/SodaCirque) reflejaron algo muy importante: 

Incluso sin proponérselo, en el mundo de la producción de espectáculos en vivo, ya sea un teatro institucional, la gira de un show, un espacio que rompe con esquemas tradicionales, y hasta una idea delirante que finalmente se transforma en realidad, en todas estas diferentes instancias, los responsables por estos proyectos, de forma más o menos consciente, están llevando a cabo algún tipo de estrategia de marketing. En breve: Hicieron marketing, para lograr sus iobjetivos organizacionales y brindar excelencia a sus espectadores.

Muchas gracias a los disertantes y a todos los presentes, entre ellos productores y estudiantes!

Participantes: 

Mariano Morresi, Especialista en Marketing Estratégico
Elisabetta Riva, Directora General del Teatro Coliseo y de Nuova Harmonia
Marina Lamarca, Alejandro Germaná, Roberto Peloni y Diego Mariani, Co-creadores de Border, Comunidad de Arte.
Diego Sáenz, Production manager de las giras de Gustavo Cerati, Director general de PopArt Music, Productor Ejecutivo de #SodaCirque (Soda Stereo imagine by Cirque du Soleil).

Moderadora:
Arq. Laura Kulfas, Ministerio de Cultura, CABA

Marketing de Espectáculos Creatividad + Innovación + Pasión

Viernes 27 de mayo | de 15 a 18 hs. Cabrera 3641 | Aula 1.2

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